看球宝:《秦时明月》联手分众刷“新”手游营销

       日前,触控科技宣布,旗下独家代理的动漫卡牌手游《秦时明月》,各渠道累计下载量将预计超过1000W下载,届时将送给所有在线玩家888元宝。而就在业内同行惊羡慕不已的同时,触控科技迅速与分众传媒展开了千万级战略合作,同时触控市场团队也配合此次合作做了很多线上线下相关营销动作。业内人士表示,触控《秦时明月》此次联手分众,可以说是双管齐下刷“新”了传统手游营销套路。

  作为一款具有高人气IP的卡牌手游,《秦时明月》在短短三周内下载量便突破800万,在如今竞争异常激烈的手游市场,可以说是交出了极为优异的成绩单。而想要继续做大用户规模,就必须找到更大的新用户聚集渠道。触控科技市场部通过用户调研发现,相比老牌卡牌游戏《我叫MT》,《秦时明月》在30-39岁的用户群体中仍有巨大拉新空间,而这些用户大多数以上班族为主,聚集在各大城市写字楼中。

  所以,《秦时明月》选择试水分众传媒,看似偏离了传统游戏的目标受众,其实是抓住了更大的新增用户长尾。据悉此次分众投放《秦时明月》将覆盖卡牌手游最集中的24个重点城市,预期将覆盖上亿用户,从用户来源层面突破了传统手游局限于应用商店和游戏网站的投放渠道。

  触控科技并不是分众广告投放“第一个吃螃蟹的人”。但通过解析其背后的营销策略,不难发现《秦时明月》本次的投放使用了很多创新的手段来保障营销效果。

  一方面,《秦时明月》手游通过在微博、微信等新媒体上开展与分众广告的互动活动,聚拢更多的游戏粉丝;与此同时,如前文提到,《秦时明月》游戏内还同步进行了“破千万下载全服送888元宝”的活动。通过产品、渠道、新媒体等立体、整合的营销助力,《秦时明月》在分众上实现了创新的用户互动体验,也给其他手游厂商以借鉴其创新的投放模式,大大保障和提升了营销效果。

  《秦时明月》手游下载量的持续飙升,可以说是试水分众渠道成功的有力证明。当然,这也许只是一个开端和尝试,随着手游玩家越来越大众化。未来,我们甚至在公交、大厦、户外路牌广告等更多传统媒体渠道,看到更多精品手游广告的身影!

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